På vackra Rosenlunds Gård i Mörarp utanför Helsingborg ligger Kvinnligt Under, en destination som lockar kvinnor – och husbilsåkare! – från hela Sverige. I den charmigt ombyggda stallbyggnaden ryms idag en av Sveriges största bad- och underklädesbutiker med över 35 varumärken och massvis med modeller i lager.
Redan när man tar första klivet in genom dörren möts man av något mer än bara bad- och underkläder. Här finns en varm, lugn och personlig atmosfär. Den lantliga charmen möter färgsprakande badmode, vackra spetsar och noggrant utvalda kvalitetsplagg. Många kunder blir förvånade över butikens storlek. Bakom den idylliska fasaden döljer sig 140 kvadratmeter fyllda av badkläder, underkläder och nattplagg.
– Många tror att vi är en liten gårdsbutik. Sedan kommer de in och inser hur stort det faktiskt är, säger Marie Axelson, som driver butiken tillsammans med sin man Joachim Axelson.
Med mer än 35 varumärken och över 3 300 artiklar i sortimentet är det breda utbudet en av butikens styrkor. Här finns badmode i storlekar 36–56 och bh:ar i kupa AA-R och omkrets 60–120, ett storleksspann som få butiker i landet kan matcha. Sortimentet är noga utvalt för att passa olika kroppar, behov och livssituationer. Badmode året runt, sportbh:ar för olika aktiviteter, protesbh:ar och badmode med protesfickor, amningsbh:ar i både mindre och större storlekar samt nattkläder, morgonrockar och underställ.
– Det handlar om mer än ett plagg. Det handlar om komfort, hållning, självbild och känsla. Underkläderna är det vi bär närmast huden, säger Marie Wilthorn, webbshopsadministratör på Kvinnligt Under.
Bakom framgången står personalen – nio engagerade kvinnor i spridda åldrar med en samlad branscherfarenhet på över hundra år. Alla utbildas kontinuerligt av leverantörer och har kunskap kring passform, konstruktion, storlekar och material. Att hitta rätt bh kan vara en djungel, kombinationen av kupstorlek, omkrets, olika modeller och varumärken som har olika passform gör att det finns hundratals möjliga alternativ.
– Hur ska kunden kunna hålla reda på allt det själv? Därför finns vi, säger Rebecka Karajlic, som jobbar med kundtjänst och logistik, med ett leende.
Personalen arbetar nära kunden genom hela processen. I de sju provrummen, varav ett är rullstollsanpassat, får kunden hjälp och stöd utan stress. Om man vill hämtar personalen gärna nya storlekar och modeller så kunden slipper lämna provrummet.
– Många beskriver sitt första besök hos oss som en aha-upplevelse. När man hittar rätt bh så förändras hela hållningen. Kläderna sitter bättre, värk försvinner och man känner sig både bekväm och fin, säger Marie A.
Miljön på Rosenlunds Gård gör besöket till mer än den vanliga shoppingupplevelsen. Hit kommer kunder från hela Sverige. Under högsäsongen svänger dagligen husbilar in på parkeringen. Den lantliga miljön, lugnet och den personliga servicen skapar en upplevelse som många gärna återvänder till, gång på gång. För manligt sällskap finns det ett litet sortiment med badshorts och kalsonger. Medföljande kan slå sig ner i lugn och ro och njuta av en kopp kaffe medan de väntar. Stämningen bland Kvinnligt Under-tjejerna, som personalen stolt kallar sig själva, är familjär och prestigelös – något som kunderna snabbt märker.
– Vi hjälps alltid åt. Vi är i olika åldrar och har olika kroppstyper, vilket gör att kunderna kan känna igen sig i oss och vi i dem. Det skapar både förtroende och trygghet, säger Christina Johansson som jobbar i butiken.
Webbshoppen står idag för ungefär hälften av omsättningen och kompletteras med personlig rådgivning via telefon och mejl. Målet är detsamma online som i den fysiska butiken: att kunden ska kunna få rätt passform direkt. Tillväxten de senaste åren har varit stark, men grundidén är densamma som från början. Individanpassad service, brett sortiment, genuin omtanke och Kvinnligt Unders mantra: Bad och underkläder oavsett storlek.
– Hos oss handlar det inte bara om spets, färger och trender. Här handlar det om personen som ska bära plaggen och hennes unika behov, avslutar Marie Axelson.
Besök Kvinnligt Unders webbshop här!
Grunden för det som idag är Rosenlunds Gård lades vid mitten av 1600-talet, men på markerna finns spår av åkerbruk från 1300–1400 talet. På en höjd vid Mörarps by finns även en bronsåldersgrav. Rosenlund har troligen fått sitt namn efter den äldste kände ägaren, Holger Børgensen Rosenkrantz (d. 1658). Gården drivs idag av Joachim och Marie Axelson. Åkermarken är sedan 2012 utarrenderad.
